2017年,红旗的年销量仅为4665辆,在所有汽车品牌中排名末流;2018年,红旗的年销量突破了3万辆,很多人说同比基数太低,绝对销量太少,不值得称道。而在2019年前11个月,红旗的累计销量已经达到了8.80万辆,同比增幅高达211%,这一次,红旗在绝对销量及同比增速上实现了双丰收。
根据11月1.25万辆的销量成绩来看,红旗完成10万年销的目标几乎已经是板上钉钉的事。即将跨过10万大关,红旗的表现已经远远超过了讴歌、英菲尼迪、林肯等品牌,逼近捷豹路虎。徐留平此前表示,明年红旗品牌的销量目标是实现翻倍增长,超过20万辆,如果得偿所愿,这意味着红旗将和凯迪拉克、雷克萨斯处于同一量级,成为除了宝马、奔驰、奥迪之外的“第四极”。
那么,红旗品牌20万辆销量目标的底气来源于何处?它实现这一目标的机会又有多大呢?
红旗的底气是什么?
2017年8月,徐留平北上执掌一汽,开始了大刀阔斧的改革,对人事、组织结构进行了重新布局,更为重要的是,“支撑自主”被多次强调。也就是说,红旗、奔腾、解放等自主板块将成为一汽的发展重点,其中,红旗更是被摆在了“举集团之力发展红旗品牌”的地位。
2018年初,红旗发布了“新红旗品牌战略”,品牌理念、品牌定位、产品序列、设计语言、研发布局、销售网络等大方向得以确定。至此,红旗终于走上了正轨。
从H5上市开始,业界就见识到了“红旗速度”,此后推出的HS5、HS7也都大放异彩,销量、热度齐升。可以说,红旗品牌的快速崛起,一方面得益于顶层战略的确立,品牌有了明确的发展方向;另一方面则是集团资源的大量倾斜,人才回流、资金支持等使得红旗品牌的产品、营销、渠道有了长足的提升。
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